В Узбекистане рынок телерекламы вырос на 17 процентов
Объем телерекламного рынка Узбекистана в первом полугодии 2019 года составил 87,5 млрд сумов, следует из обзора компании International Media Service. Рост, по сравнению с прошлым годом, составил 17% — тогда было 74,7 млрд сумов.
ТВ-реклама в Узбекистане продается двумя способами: на основе рейтингов (wGRP) и минут. Продажи телевизионной рекламы по рейтингам начались с 1 января 2019 года. Большая часть бюджетов по типу продаж пришлась на wGRP — 80%.
wGRP (Weighted Gross Rating Points) — взвешенные или приведенные рейтинги, которые являются условными единицами при покупке рекламы на ТВ. Они означают количество зрителей, которые проконтактировали с рекламным роликом, приведенным к 30-ти секундному эквиваленту.
При покупке, продаже и расчете эффективности рекламной кампании используется термин Gross Rating Point (GRP). Это сумма рейтингов роликов в рекламной кампании. 1 GRP — 1 пункт рейтинга = 1% продаваемой аудитории. Средняя стоимость 1 GRP составила 666 383 сума.
Первое место среди рекламодателей по бюджету заняла Coca-Cola. Следом идут L’oreal/Nestle, Beeline, N’Medov. Первое место среди товарных категорий заняли лекарственные препараты. Далее идут газированные напитки и услуги сотовой связи. Рекламодатели на ТВ, в основном, международные — 77%.
В компании также рассказали о рейтингах телеканалов. Первое место занял Sevimli TV с 3,38% Rtg.
Rtg — средний процент населения, смотревшего определенный временной промежуток или эфирное событие. Это процентное соотношение аудитории, которая видела данную программу в данный момент времени ко всей аудитории, которая имела возможность ее видеть. Рейтинг можно описать как средний процент или среднее количество аудитории, смотревших эфирное событие каждую минуту ее длительности.
Второе место занял Zo’r TV — 2,78%, третье — Mening Yurtim (1,3%). В первую десятку также попали Bolajon (1,23%), Milliy TV (1,16%), Kinoteatr (0,87%), Yoshlar (0,52%), Navo (0,35%), а также российские НТВ (0,35%) и «Первый канал» (0,32%).
Также стало известно, что среднесуточное время просмотра составило 326 минут (это среднее время, которое тратят зрители на просмотр ТВ в течение суток). Среднесуточный охват составил 66%, средненедельный — 88%.
Охват — количество человек, смотревших эфирное событие в течении определенного периода времени (по умолчанию: в течении 1 минуты). Выражается в тысячах человек или в процентах от целевой группы. При расчете накопленного Охвата каждый человек учитывается только один раз.
То есть, согласно данным, в среднем 66% от числа возможных зрителей смотрели телевизор как минимум 1 минуту в сутки, тогда как за одну неделю — 88%.
Как считали
В 2017 году компания TNS Kantar Media, которая входит в международный холдинг WPP, выиграла тендер на проведение измерений в стране. С компанией подписан пятилетний договор, в рамках которого исследовательская компания будет проводить измерения зрительской аудитории в городах с населением более 200 тыс., а затем и в более малочисленных городах.
В ноябре 2018 года в Узбекистане начались поставки первых аудиторных данных телевизионных измерений, с помощью которых изучаются телевизионные предпочтения населения, рейтинги телепрограмм и телеканалов, а также другие метрические данные для маркетинговых исследований.
Телеизмерения TNS Kantar Media Uzbekistan отражают телевизионные предпочтения жителей 10 крупных городов страны, в которых население превышает 200 тысяч человек в возрасте от 6 лет и старше.
При панельном исследовании аудитории телеканалов участников регулярно опрашивают в течении определенного срока (панель — группа людей, отобранная для проведения исследования).
Измеритель при помощи специальных приборов (пиплметры) фиксирует информацию о просмотренных эфирных событиях, времени, в течение которого осуществлялся просмотр зрителями ТВ, проживающих в 400 домохозяйствах. Эти данные отражают поведение всех жителей крупных городов — около 5 022 000 человек.
